一、產品形象

產品形象是品牌形象的基礎，是品牌設計的功能性特征相聯系的形象。潛在消費者對品牌設計的認知首先是通過對其產品功能的認知來體現的。

一個品牌設計不是虛無的，而是因其能滿足消費者的物質或心理的需求，這種滿足和其產品息息相關。當潛在消費者對產品評價很高，產生較強的信賴時，他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上，對其品牌產生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。

二、品牌文化形象

品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現的品牌文化或企業整體文化的認知和評價。企業文化是企業經營理念、價值觀、道德規范、行為準則等企業行為的集中體現，也體現一個企業的精神風貌，對其消費群和員工產生著潛移默化的熏陶作用。

品牌文化和企業的環境形象、員工形象、企業家形象等一起構成完整的企業文化。品牌背后是文化，每個成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個傳達真善美的故事。

三、品牌識別系統

品牌識別系統是指消費者及社會公眾對品牌識別系統的認知與評價。品牌識別系統包括品牌名稱、商標圖案、標志字、標準顏色以及包裝裝潢等產品和品牌設計的外觀。

社會公眾對品牌的初評價來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是尊貴神秘的。通過品牌識別系統把品牌形象傳遞給消費者是直接和快捷的途徑。

四、品牌信譽

品牌信譽是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質來源于產品的信譽。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器，由此可見，品牌信譽和品牌設計對一個企業來說非常重要。