1、綜合考慮的原則
將品牌戰略引入企業，會牽涉到企業的各個方面。所以，一定要綜合考慮企業目前的內外部環境、內容架構、組織情況、媒體等因素，這樣才能更好的全面落實。具體來說，也就是品牌設計要符合企業所處的內部環境和外部環境，與企業的長期發展戰略相符，在實施過程當中的具體措施要合理，不要因為某個環節的問題而對全局造成影響。
2、實事求是的原則
品牌設計不是建造空中花園，而是要建立在企業的實際情況基礎上的，根據目標市場定位以及品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計需要向外界體現出企業的優勢，但絕不是編造或安排虛假的故事。秉持實事求是的原則，有問題不隱瞞，有矛盾不回避，堅持把實實在在的企業形態展現在大眾面前，這樣既不會導致企業的聲譽受損，反而還有助于幫助企業樹立真實可靠的品牌形象。
3、以消費者為中心的原則
就品牌創新設計來說，其目的是要展示品牌的形象，只有被大眾接受以及認可的品牌設計才可以說是成功的，否則沒有任何意義。
4、簡單、清楚、概念是將來品牌設計的原則
簡潔明了是實現有效視覺傳達和交流的直觀的方式，摒棄所有不著邊際的象征意義和不明確的內涵。用巧妙獨特的設計理念以及應用給大家帶來驚喜和深刻的印象，從而有效提升企業品牌形象和文化內涵。
5、求異創新原則
求異創新是為了打造不一樣的企業文化和鮮明的品牌形象，因此，品牌設計一定要創新，要把企業獨特的文化理念挖掘出來，設計非凡的視覺標志，通過新穎獨特的方法進行實施。