一、思想性原則
雖然我們從開頭的介紹就可
以看出，廣告創意策劃是一個需要要客戶的需求掌握接收人群信息，再結合創意與創新和熟練的方法應用，而制作而出的創意文案。這種文案需要是以科學調研為基礎，這就是廣告創意策劃的思想性。
二、真實有效原則
廣告不是法外之地，廣告創意策劃要以產品的特性和性能基礎作為廣告的依據，這樣才能對廣告進行精準的定位，在結合觀眾心理的狀態與藝術美化的情況下，更需要具有真實有效性。一個好的廣告，不僅要給觀眾產生打動心靈的感受。更需要以事實為依據，這樣才能在保證廣告的效果的情況下而提升企業與產品可信度，這就是廣告的真實可信原則。
三、夸張性原則
既然是廣告，那就需要具有一定的藝術加工效果，藝術是來源于生活，而高于生活，廣告的夸張性原則所展現的就是這一點。在以事實為依據的基礎上，對于目標，進行一定的藝術修飾，對于其外觀或特點，進行一定的夸張。這種技巧可以著重表明我們所想表達的事情的本質，提升表達效果，學生觀眾對我們想表達信息的接收效率，廣告引入了濃厚的感情使商品更加的突出鮮明。
四、傳播性原則
好的廣告創意策劃是面向受眾的，我們不能只考慮甲方的需求，而應該依據科學的傳播學理論，在一定的藝術修飾基礎上的一些傳播方式和傳播途徑，要根據觀眾喜聞樂見的傳播方式，傳播內容和傳播途徑來設計和改善自己的廣告創意策劃方案，這樣才能夠實現廣告與顧客的有效交流溝通，而非單向的傳出，拿到投資商所預定的目標效果。
學會了以上的原則，就已經基本掌握了廣告創意策劃的基礎方法了，那么后一點所需要注意的就是一切都要用合理的文本名字來表現出來，工作做的再好，卻無法表達又怎能做出讓人幸福的廣告創意策劃呢。