其一，進行VI設計時，我們要使企業形象設計和傳播保持一致性，在設計過程中要對企業形象的組成要素進行剖析，結合企業理念和VI設計的概念，進行統一化的標準設計和傳播，不能隨便變動。同時在這個過程中，要對設計內容進行簡化，使得受眾一目了然。還要具有可持續性，也就是系列性，能有承上啟下的企業形象設計特點，是消費者能快速識別品牌。        
其二是差異化原則，獨特的品牌設計能帶來不一樣的新鮮感和受眾追求的個性化，并且能夠讓消費者迅速認清企業形象特點。在差異化設計中可以判斷的兩個層次：一個是區別不同行業之間的形象特點，二則是區別同行業內與其他企業的鮮明特點。        
其三是有效性，這是指企業的VI設計計劃在實際情況下能夠有效的按照計劃推行，而不僅僅只是存在于書面表達和視覺感官之中。這個原則實行的首要條件在初階段進行準確的企業形象定位，切勿隨便因為客戶和外界一些不合適的期望而修改計劃，導致品牌營銷戰略失誤。