品牌策劃營銷的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出高度分化、清晰、可感知、包容、能觸及消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，并規(guī)劃出一個(gè)以核心價(jià)值為核心、基礎(chǔ)性和擴(kuò)展性的品牌識別體系。

品牌策劃營銷確認(rèn)是核心價(jià)值的具體化和生動(dòng)化。使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的聯(lián)系具有可操作性,規(guī)劃科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)是品牌規(guī)劃的重要任務(wù)之一。在單一產(chǎn)品的情況下，圍繞同一品牌的資產(chǎn)推廣開展?fàn)I銷和傳播活動(dòng)。隨著產(chǎn)品類型的增加，有許多困難。是將品牌延伸到原來的品牌，還是采用新的品牌？

如果新產(chǎn)品采用新品牌，如何協(xié)調(diào)原品牌與新品牌的關(guān)系？企業(yè)的總產(chǎn)品如何協(xié)調(diào)品牌與各產(chǎn)品品牌的關(guān)系？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是要解決這些問題。品牌延伸和擴(kuò)張的終目標(biāo)是不斷獲得更好的銷售和利潤。

由于無形資產(chǎn)的再利用是無成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源的無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

因此，品牌策劃營銷的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的以下幾個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)前瞻性的策劃：挖掘包容性品牌的核心價(jià)值，嵌入品牌延伸的管道，抓住品牌延伸的機(jī)會(huì)，有效規(guī)避品牌策劃營銷的風(fēng)險(xiǎn)，如何加強(qiáng)品牌策劃營銷的核心價(jià)值和主體聯(lián)想，提升品牌，如何在資產(chǎn)品牌延伸中成功推廣新產(chǎn)品。