一、它需要簡單。過于復(fù)雜的設(shè)計會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計一個視覺效果更強烈的標志。

二、它需要醒目。細線條作為版面設(shè)計時可以產(chǎn)生良好的效果，但在標志上使用，就顯得很虛弱，因為：1)觀看起來不清晰;2)過于細的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。

三、它需要能適應(yīng)各種尺寸。很多設(shè)計師經(jīng)常沒有注意到這一點，他們在設(shè)計標志時將標志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記住：你的標志無論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。
如果一個標志里面有太多細節(jié)，當標志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清(留意上圖左邊的標志)，好的標志應(yīng)該象右邊所示，更少的細節(jié)使標志在尺寸較小時仍然具有良好的表現(xiàn)能力。

四、它需要能準確傳達業(yè)務(wù)特征。這聽起來好象老生常談，但有時當設(shè)計師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標志更能準確傳達公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標志雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業(yè)務(wù)特征。

五、它需要具有鮮明特色。不要滿足于平凡。你的公司是與眾不同的，有著獨特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計標志時需要深思熟慮。