1、具象形式
具象形式是指忠實于客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和簡化，突出與夸張其本質特征，作為標的志圖形。對于品牌設計來說，特示文字屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接， 與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
因此特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區別性創作。這種形式具有易識別的特點。

2、意象形式
意象形式是指以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。品牌設計很多都是運用文字設計，合成文字是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的品牌設計，會在表達時產生較大的差異。
它的特點是能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；以及造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

3、抽象形式
就品牌設計而言，特示圖案屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。