品牌策劃的概念是一個寬泛的命題，從上到下概括來說，它是包括數據分析、品牌策略、落地執行等三個主要階段在內的一整套縱向體制。品牌策略首先需要結合企業或品牌的經營目標與經營戰略，制定適合品牌發展模式的策略。而在此之前還需要進行大量的市場調研、企業分析、消費者研究等基礎數據的研究與分析。這是以數據和數據分析為核心的基礎工作，跟市場研究的部分領域相關。
品牌推廣是指企業為擴大產品市場份額，提高產品銷量和知名度，而將有關產品或服務的信息傳遞給目標消費者，激發和強化其購買動機，并促使這種購買動機轉化為實際購買行為而采取的一系列措施。也有人認為，品牌推廣的概念，從字面上理解推，即是推動，拉動；廣，就是廣而告之、廣而賣之。推廣就是聚焦、放大、溝通、說服消費購買的過程，就是如何利用推廣的手段達到企業營銷的目的。
品牌營銷和品牌策劃其實是一體的，品牌營銷注重的是策略的落實情況。營銷分兩種，一種是借勢，也就是借助熱點事件做營銷宣傳，還有一種是事情營銷，這一種就考驗功力了，因為沒有一定的經驗或者強大的團隊是很難做出一場出色的事件營銷的，借勢營銷跟事件營銷本質的區別是一個是借別人的熱點來做營銷，一個是創造熱點......
說的通俗一點，品牌策劃就像是一個長得不太漂亮的女孩子，去做了整容，變成了超級大美女，特別是隆了胸。品牌推廣，就是她整形成功后，選擇相親網站、電視節目、微博等渠道去相親。品牌營銷則是她相中了一個高富帥，用美麗、撒嬌、溫柔、身體、廚藝、睜一只眼閉一只眼...拿下了高富帥，走進婚姻殿堂，成為了人生贏家。所以，品牌推廣和品牌營銷的基礎，就在于品牌策劃是否成功，而糟糕的品牌策劃，無異于整容失敗。
通常，做一個全案的話，品牌策劃、品牌推廣、品牌營銷這三樣都會包含在內，沒有明確細分說哪一部分屬于哪一塊，因為當成熟的品牌策劃公司想到某一個決策時，各方面都會考慮周全，并且會做出全套方案提供給客戶。