一、核心競爭力
什么是核心競爭力呢？
通俗的說法就是你的項目或者產品牛逼的地方，比如你的技術、服務、資源。
俗話說：沒有對比就沒有傷害，如果沒有通過對比，怎么知道自己的項目或者產品到底好不好。關鍵還有“競爭”兩個字，沒有競爭力怎么知道自己的項目是不是牛逼的。
二、品牌定位
找到品牌適合的定位是一件非常燒腦的事情，因為大多數時候定位都是在做減法。
你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。
除了品牌定位意外，經過細分的還有市場定位、人群定位。
三、品牌文化
品牌文化一向都是比較概念的，因為涉及到文化，所以文化是一種感性的概念。
感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。